En su columna publicada en El Mercurio, el académico de número expone los errores estratégicos y comunicacionales que llevan a algunos candidatos a perder elecciones.
Sobran expertos que reparten recetas para ganar elecciones. No siempre aciertan, y menos en estos tiempos, cuando la razón está desacreditada, la información devaluada, la atención dispersa y las emociones volátiles. De ahí que tal vez convenga invertir la pregunta: no cómo se gana, sino cómo se pierde una elección que parecía asegurada.
Un caso aleccionador fue la reciente elección presidencial en Estados Unidos, donde la candidata oficialista fue derrotada sin atenuantes. Pero hay también ejemplos más cercanos.
Para beneficio de quienes, por instinto, por torpeza, por lealtades rancias o por una candidez que linda con el suicidio, trabajan con esmero para perder, aquí van algunas reglas que podrían figurar en un manual del fracaso electoral.
Uno: Ponga la campaña en el centro de atención. Filtre noticias sobre sus equipos, organigramas, ajustes y reajustes, ojalá a diario. Procure que el debate público se concentre en las pugnas internas y en la coreografía de su comando. Así el votante dejará de pensar en las elecciones de mañana y se enganchará con la telenovela de hoy.